Zlatí lvi z Cannes jsou bezcenní, ukázala agentura v self-promo kampani

Agentura Boondoggle, která získala pět zlatých lvů na festivalu v Cannes, chtěla tento úspěch prezentovat světu a natočila virální video ukazující skutečnou hodnotu obdržených sošek.

Cannes Lions

Zadavatel: Boondoggle
Agentura: Boondoggle
Region: Celosvětově
Rok: 2009

Zadání

Belgická agentura Boondoggle získala na posledním předávání Cannes Lions celkem 5 zlatých lvů.

Chtěla toho samozřejmě využít k sebepropagaci, ovšem potřebovala najít způsob, jak to udělat nevtíravou a sympatickou formou, aby nepůsobila „namistrovaně“.


Řešení

Tým agentury vytvořil dokumentární video s cílem jeho virálního rozšíření.

Video zachycovalo něco, co se ještě nikdo předtím neopovážil udělat: zaměstnanci Boondoggle vzali získané sošky lvů ke zlatníkům a požádali je, aby určili hodnotu těchto zdánlivě zlatých odlitků.

Všichni zlatníci na videu pochopitelně svorně potvrdili, že sošky nemají hodnotu prakticky žádnou.

Během testování se ukáže, že jde o žlutou měď, na konci videa se proto objeví text: „Boondoggle – Velmi pyšní vítězové pěti Lvů Ze Žluté Mědi.“

Prohlédněte si propagační video agentury Boondoggle:



Výsledek

Během několika dní se video rozšířilo reklamním byznysem celého světa. Agentura poté zveřejnila odkaz na video na Twitteru a slovo „Boondoggle“ proniklo mezi nejfrekventovanější fráze dne.

Video se objevilo na všech významných webech zabývajících se marketingem a psala o něm i mainstreamová média a stovky reklamních profesionálů na svých blozích.



inzerce

banner

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT