Zastavte hodiny, zachraňte život – kampaň libanonské neziskovky

Libanonská nevládní organizace Hep Attitude Positive pomáhající lidem se žloutenkou zvýšila díky úspěšné direct marketingové kampani množství vybraných peněz o 70 %.

Zadání

V Libanonu je ze čtyř milionů obyvatel nakaženo 108 000 žloutenkou typu B a C. Nevládní organizace Hep Attitude Positive pomáhá lidem, kteří potřebují léky, ale nemohou si je dovolit.

Úkolem kampaně bylo přesvědčit lidi, aby darovali organizaci peníze, které budou použity na léčbu žloutenky.

Řešení

Vzhledem k velmi omezenému rozpočtu neziskovky navrhla agentura JWT speciální stojan určený pro výběr peněžních prostředků.

Součástí stojanu byly tři digitální displeje. První z nich dokola odpočítával deset sekund, přičemž pokaždé, když dospěl k nule, zemřela jedna osoba na žloutenku.

Na druhém displeji rostl počet obětí žloutenky (číslo každých deset sekund narostlo o jednotku) a na třetím počet zachráněných životů.

Pokaždé, když někdo přispěl do pokladnice, která byla součástí stojanu, odpočet sekund se (bez ohledu na to, jak blízko byl nule) restartoval a přibyla jedna zachráněná osoba. Na výši příspěvku nezáleželo.

Výzva na stojanech zněla: „Zastavte hodiny, zachraňte život.“ Nechyběla informace o tom, že každých deset minut někdo zemře na žloutenku typu B a C, protože chybějí peníze na jeho záchranu.

Stojany byly rozmístěny v různých obchodních centrech hlavního města Bejrútu.

Výsledek

Během dvou měsíců od rozmístění stojanů bylo nashromážděno 250 tisíc dolarů, což je o 70 % více, než v předchozím roce.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Zastavte hodiny, zachraňte život – kampaň libanonské neziskovky

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu