Vyfoťte na ulici black jack a vyhrajte tisíc eur v kampani on-line kasina

Rakouská internetová herna win2day realizovala direct marketingovou kampaň v níž zkombinovala outdoorovou propagaci s přímou responsí prostřednictvím mobilních telefonů.

Black Jack City

Zadavatel: Österreichische Lotterien
Agentura: PKP BBDO
Země: Rakousko
Rok: 2009

Zadání

Rakouská společnost Österreichische Lotterien chtěla zvýšit povědomí o svém on-line kasinu a herně win2day.

Cílem bylo prezentovat značku win2day způsobem odrážejícím zábavu a napětí, které návštěvníci v on-line herně zažijí.


Řešení

Agentura PKP BBDO připravila kampaň využívající propojení city lightů a mobilních telefonů. Snahou bylo navodit dojem skutečné hry v kasinu i se vzrušením, které k ní patří.

Jako prostředek posloužila jedna z nejpopulárnějších her, které se v kasinu obvykle hrají – black jack.

Po celé Vídni byly na city lighty umístěny hrací karty v nadživotní velikosti. Město se tak proměnilo v jeden velký blackjackový stůl. Karty měly hodnotu buď 10 (10, J, Q, K) nebo 11 (esa).

Úkolem pro kolemjdoucí bylo tyto karty fotit svým mobilem a v případě, že se někomu podařilo nalézt dvě karty, které spolu tvoří black jack (tedy eso plus jakákoli další karta s hodnotou 10), zaslat MMS s oběma fotografiemi na win2day. Deset úspěšných hráčů pak získalo po tisíci eurech.


Výsledek

Spontánní znalost značky vzrostla díky kampani o 70 %, přičemž 11 % dotázaných uvedlo, že se se značkou poprvé setkali právě prostřednictvím city lightů.



inzerce

banner

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT