Vesnice, kde se nikdy nic neděje

Zlato v kategorii Direct Response Broadcast: TV, Radio & Infomercials získala na Cannes Direct Lions DRTV kampaň španělského poskytovatele placeného televizního vysílání Pay TV. Šlo vlastně o "dvojkampaň", neboť propagovala zároveň služby Pay TV a současně malou španělskou vesničku Miravete de la Sierra.

Vesnice, kde se nikdy nic neděje (Village Where Nothing Ever Happens)

• Zadavatel: Conect
• Agentura: SHACKLETON Madrid
• Země: Španělsko
• Rok: 2008

Zadání

Tematické televizní kanály společnosti Pay TV během posledních dvaceti let propagovaly především svou účinnost a efektivitu pro inzerenty. V roce 2008 se ale společnost rozhodla pro změnu a namísto řečí o efektivitě se rozhodla ji demonstrovat v praxi.

To zahrnovalo následující čtyři kroky:

1. Výběr neznámého a na kanálech Pay TV doposud nepropagovaného produktu.
2. Realizace reklamní kampaně pouze na tematických kanálech Pay TV, s jasnou výzvou k akci, s odkazem na produkt a jeho webové stránky.
3. Měření proměnných (znalost, povědomí, traffic, prodej) před, v průběhu a po skončení kampaně.
4. Potvrzení efektivity kampaně od příslušného kanálu placené TV a předání dobré zkušenosti dále na trh.

Řešení

Vybraným produktem byla Miravete de la Sierra, přátelská vesnička s necelými 50 obyvateli na Sierra de Lastra v okrese Maestrazgo ve Španělsku.

Cílem bylo vytvořit odlišnou, kreativní kampaň v oblasti cestovního ruchu. V konkurenci produktů, které nabízejí velké množství aktivit, tato kampaň v podstatě nabádala k nicnedělání: „Tady se nikdy nic neděje, jak je to dlouho, co se naposledy nic nestalo vám? Přijeďte do Miravete.“

Vznikly čtyři televizní spoty, v nichž dvanáct vybraných obyvatel vesnice zve diváky k návštěvě vesnice a jejích webových stránek www.elpuebloenelquenuncapasanada.com („vesnicekdese­nikdynicnedeje­.com“)

Stránky obsahovaly virtuální 3D prohlídku vesnice, odkaz na rezervační kancelář, možnost příspěvku na podporu obnovy tamějšího kostela prostřednictvím zakoupení cihly, nabídku postaviček – replik obyvatel vesnice, vyzváněcích melodií, spořičů obrazovky a hříčku na téma nejtypičtější aktivity provozované ve vesnici – dojení koz.

Výsledek

Dvanáct obyvatel vísky se během kampaně stalo opravdovými hvězdami. O několik týdnů později se Miravete de la Sierra stala turistickým fenoménem přitahujícím pozornost cestovatelů i novinářů.

Vzhledem k propagaci kampaně pouze pomocí Pay TV byla role tohoto média jasná a neoddiskutovatelná. Případová studie Miravete, která byla později zpracována a prezentována médiím a inzerentům, jasně potvrzovala efektivitu placené TV v oblasti reklamní propagace.

I přes současnou ekonomickou recesi vzrostl reklamní podíl Pay TV na trhu tematických kanálů o 5,05 % a na rozdíl od všeobecných TV stanic si udržel rozsah reklamního času (měřeno v počtu sekund).

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Vesnice, kde se nikdy nic neděje

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu