Věčný boj: Creative vs. Account …

Představujeme příspěvek, který mají samozřejmě na svědomí kreativci. Využili úryvek z filmu Pár správných chlapů (A Few Good Men), 1992, ve kterém hrají Jack Nicholson a Tom Cruise. Pomsta accountů za tato dílka bude jednou jistě velmi zlá.


Pár správných kreativních chlapů

Jack Nicholson: Pracoval jste někdy v kreativním oddělení, synu?

Tom Cruise: Ne, pane.

Jack Nicholson: Napsal jste někdy skvělou reklamu?

Tom Cruise: Ne, pane.

Jack Nicholson: Podstrčil jste někdy někomu svůj nápad?

Tom Cruise: Ne, pane.

Jack Nicholson: A požádal jste někdy někoho, aby poskytl svůj nápad vám?

Tom Cruise: Ne, pane.

Jack Nicholson: Píšeme reklamy, synu. Píšeme reklamy, aby lidé neumírali. Je to tak prosté. Rozumíme si?

Tom Cruise: Ano, pane.

Jack Nicholson: Rozumíme si?

Tom Cruise: Naprosto!

Jack Nicholson: Chcete skvělé reklamy?

Tom Cruise: Myslím, že na ně mám právo.

Jack Nicholson: Chcete skvělé reklamy?

Tom Cruise: Chci větší logo!

Jack Nicholson: Větší logo nezvládnete!

Synu, žijeme ve světě s reklamami. A ty reklamy musí být chráněny lidmi s velkými myšlenkami. Kdo to bude dělat? Vy? Nebo vy, pane client service directore?

Mám větší zodpovědnost, než si vůbec umíte představit. Kňouráte, že chcete větší logo a nadáváte na art directory. Můžete si ten luxus dovolit. Můžete si dovolit ten luxus, že nemusíte vědět, co vím já – že velikost loga – což je tragické – neprodává produkt.

A moje existence, ač je pro vás směšná a nepochopitelná, prodává produkty. Nechcete slyšet pravdu, protože někde hluboko uvnitř – i když se o tom na večírcích nemluví – chcete, abych psal reklamy. Potřebujete, abych psal reklamy.

Používáme slova jako insight, big ideas a surprising execution. Používáme ta slova jako páteř našich životů, jež trávíme obranou reklam. Vy ta slova používáte jako pointu.

Nemám ani čas ani chuť vysvětlovat svůj postoj člověku, který spí a probouzí se pod dekou kreativity, kterou mu já poskytuji, a ještě zpochybňuje to, jak to dělám.

Velice bych ocenil, kdybyste poděkoval a šel na oběd. Jinak navrhuji, abyste vzal tužku a napsal nějakou reklamu. Ať tak nebo tak, je mi ukradené, na co si myslíte, že máte nárok.

Tom Cruise: Poslal jste někdy klientovi reklamu, bez schválení account oddělením?!

Jack Nicholson: Dělal jsem svou práci.

Tom Cruise: Udělal jste to někdy?!

Jack Nicholson: To máte sakra pravdu, že udělal!… Usmrkanej kravaťáku!



18. Leden 2011

Štítky:  , ,

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT