Ve světě Absolut jsou bankomaty i taxi zdarma – úspěšná kampaň Absolut v Německu

"Absolut World" je skvělé místo, kde by chtěl žít každý. Bankomaty rozdávají peníze zdarma, taxíky vás odvezou bez placení. Alespoň v kampani, kterou vodka realizovala v Německu.

In an Absolut World


Zadání

Absolut Vodka spustila před dvěma lety rozsáhlou integrovanou kampaň nazvanou In an Absolut World.

Její součástí byly také direct marketingové aktivity, jejichž úkolem bylo zajistit značce s nízkými investicemi rozsáhlé mediální pokrytí.


Řešení

Cílem kampaně vytvořené agenturou TBWA bylo umožnit lidem zažít Absolut World na vlastní kůži.

Jednou z aktivit, ukazujících úžasný život ve světě Absolut, bylo vyhlášení „happy hour“ u bankomatů.

Byla vybudována síť speciálních Absolut bankomatů, které během předem určené „šťastné hodiny“ vydávaly peníze zdarma. Stačilo přijít ve správný čas na správné místo a vybrat si z bankomatu zvolenou částku, přičemž z vašeho účtu neubylo ani euro. Jedinou komplikací byly neskutečně dlouhé fronty před každým Absolut bankomatem.

Druhým potěšením „importovaným“ z říše Absolut World bylo taxi zdarma. A to ne ledajaké, Absolut taxislužba byla vybavena vozy Porsche Cayman.

Absolut taxíky se pohybovaly po dobu jednoho týdne v ulicích Hamburgu, Mnichova a Berlína, kde si je mohl kdokoli zastavit a nechat se bezplatně svézt po městě.


Výsledek

Absolut bankomaty vydaly během hodiny 12 000 EUR, Absolut taxi přepravilo za týden 1 200 cestujících.

Obě tyto aktivity získaly obrovský prostor v televizi, tisku a na internetu, s celkovým zásahem přesahujícím 15 milionů lidí.



Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT