Úspěšná mobilní dvojkampaň Motoroly a hongkongského letiště

Motorola se rozhodla být prvním inzerentem v novém terminálu letiště v Hongkongu a odvaha se jí vyplatila. Inovativní kampaň, která navazovala osobní kontakt s návštěvníky letiště, znamenala výrazné zvýšení popularity pro obě strany.

Motorola Say Goodbye

• Zadavatel: Hong Kong International Airport/Motorola
• Agentura: The HyperFactory/Ogilvy HK
• Země: Hongkong
• Rok: 2007

Zadání

Mezinárodní letiště v Hongkongu postavilo nový terminál a chtělo přilákat inzerenty na nové reklamní plochy.

Řešení

Vedení letiště se rozhodlo nabídnout netradiční reklamní formát, který bude inovativní, a lidé o něm budou mluvit.

Byla navázána spolupráce s výrobcem mobilních telefonů, společností Motorola. Ta nainstalovala v odletové hale reklamní plochy, jejichž součástí byly i velkoplošné obrazovky.

Návštěvníci haly (ať už cestující, nebo ti, kteří se s nimi přišli rozloučit) měli možnost vyfotit se svým mobilním telefonem a odeslat na speciální číslo MMS zprávu na rozloučenou. Ta se pak zobrazila na těchto reklamních obrazovkách a zanechala v lidech příjemnou vzpomínku.

Dalším způsobem, jak Motorola oslovila návštěvníky a zároveň představila nové možnosti marketingové komunikace v letištní hale, byly videopozdravy na rozloučenou od dvou v Hongkongu velmi populárních celebrit: fotbalisty Davida Beckhama a zpěváka Jaye Chowa.

Jakmile lidé vstoupili do prostoru letiště, byl jim prostřednictvím bluetooth přenosu zaslán videoklip, v němž se s nimi zmiňované osobnosti loučily a přály šťastnou cestu, nebo třeba cestujícím připomínaly, že budou někomu opravdu chybět, a ať se nezapomenou ozvat.

Pokud měl někdo vypnutý bluetooth, zpravidla to napravil po přečtení všudypřítomných výzev k jeho zapnutí.

Výsledek

MMS na rozloučenou poslaly prostřednictvím velkoplošných obrazovek tisíce lidí.

Kampaň získala rozsáhlý prostor v médiích, lidé si o ní povídali, videoklipy se vzkazy celebrit byly přeposílány po celém světě.

Výsledným efektem pak byla nejen publicita pro Motorolu, ale především pro letiště v Hongkongu, které má nyní celou čekací listinu inzerentů pro nový terminál.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Úspěšná mobilní dvojkampaň Motoroly a hongkongského letiště

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu