Studie: Bannery podporují reklamu ve vyhledávačích

Zatímco marketing ve vyhledávačích zpravidla cílí na potenciální zákazníky s jasným zájmem o produkt, displejová reklama stojí často na začátku nákupního procesu a pomáhá v zákazníkovi zájem o konkrétní zboží teprve vyvolat.

Podle studie americké společnosti Eyeblaster, která sledovala v průběhu jednoho roku on-line kampaně integrující displejovou reklamu a reklamu ve vyhledávačích, je patrná synergie obou kanálů.

Z celkového počtu konverzí jich 72 % přinesly pouze bannery, 23 % pouze vyhledávače a 5 % vyhledávače poté, co zákazník nejprve viděl displejovou reklamu.

Čísla lze číst také tak, že téměř pětina konverzí z reklamy ve vyhledávačích nastala až poté, co zákazník viděl minimálně jeden reklamní banner na stejný produkt.

Studie však také potvrdila, že vztah mezi displejovou reklamou a reklamou ve vyhledávačích je závislý na odvětví.

Například firmy působící v oblasti cestovního ruchu získaly 54 % konverzí z kampaní ve vyhledávačích, jelikož jejich zákazník zpravidla cítí konkrétní potřebu a aktivně hledá na internetu možnosti jejího uspokojení.

Naopak v segmentu spotřebního zboží přišlo 80 % konverzí z displejové části kampaně a jen 20 % z reklamy ve vyhledávačích.

Zdroj: emarketer.com

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství
  • > Studie: Bannery podporují reklamu ve vyhledávačích

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu