Stefan si s vámi vymění život v kampani švédské pošty

Chcete-li změnit celý svůj život, je dobré začít s výměnou všech věcí, které vlastníte. Podle kampaně švédské pošty je její balíková služba tím správným nástrojem k provedení výměny.

Stefan the Swopper

Zadavatel: Posten
Agentura: Åkestam Holst
Země: Švédsko
Rok: 2008

Zadání

Švédská pošta chtěla podpořit svou službu zasílání balíků a zvýšit povědomí o ní mezi mladými lidmi.

Úkolem pro agenturu Åkestam Holst bylo dosáhnout požadovaného efektu bez vynaložení jediné koruny na média.


Řešení

Byl vytvořen koncept nazvaný „Stefan the Swopper“ („Štefan Měnič“).

Stefan byl 28letý umělec ze Stockholmu, kterého jeho vlastní život již natolik unavoval, že se jej rozhodl vyměnit. Doslova.

Celkově nabídl k výměně 1 750 položek, od bytu po zubní kartáček.

Akce odstartovala na Facebooku, kde si Stefan postěžoval, že je ze všeho znechucený a unavený, a že všechno vymění kdykoli za cokoli.

Agentura následně vytvořila web stefantheswop­per.com (dnes již nefunkční), kde byly všechny položky určené k výměně vystaveny. Zde bylo možné nabízet vlastní věci k výměně za Stefanovy. Své věci Stefan vystavil také na Flickru, kde je jeho profil stále aktivní.

Nabídky mohli lidé zasílat také e-mailem a přes Twitter.

Zájemci se brzy začali ptát, jak se výměna uskuteční. Otázky se objevily na všech komunikačních kanálech kampaně a na všech četli lidé stejnou odpověď:

„Uděláme to jednoduše! Použijeme balíkovou službu Pošty.“

Následoval odkaz přímo na stránku služby.

O tom, že výměna věcí probíhá prostřednictvím služeb švédské pošty, mluvil Stefan také v rozhovorech pro rozhlas a televizi.


Výsledek

Stránky stefantheswop­per.com zaznamenaly během měsíce 4 miliony návštěv (počet obyvatel Švédska činí přibližně 9 milionů). Každý návštěvník zde strávil v průměru 15 minut.

Kromě celonárodní televize a rozhlasu o Stefanovi informovaly také noviny a tisíce blogů.

Po celou dobu byla ve všech médiích zmiňována pošta a její balíková služba jako způsob, jak provádět výměnu.



9. Březen 2010

Štítky:  , , ,

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT