Smontujte si vlastní banner v interaktivní kampani IKEA

Chtějí-li zákazníci značky IKEA ušetřit, musejí si složit zakoupený nábytek sami. Totéž platí v případě některých on-line bannerů této firmy.

Zadání

IKEA chtěla v Německu propagovat své aktuálně zlevněné výrobky a přivést více návštěvníků do on-line obchodu.

Řešení

Pro výrobky IKEA je charakteristické, že si je zákazník po zakoupení sám smontuje. To umožňuje výrobci snížit náklady a tím i cenu pro zákazníka.

Tohoto přístupu využila agentura Grabarz & Partner pro originální bannerovou kampaň.

Na velké německé servery byly umístěny bannery, které měly zpočátku podobu poskakující krabice s nápisem BÅNNAR (jak známo, IKEA má své výrobky pojmenovány švédskými názvy) a logem IKEA. Pod krabicí byl nápis: „Smontujte si banner sami a ušetřete peníze!“

Po přejetí myší se krabice rozbalila a objevil se návod na sestavení banneru. Sestavovaný banner měl jednu ze tří podob: buďto si uživatel složil jakýsi citylight, nebo vyrobil dřevěnou plochu, na niž následně vylepil plakát, anebo stloukl dohromady malý reklamní panel.

Ve všech třech případech se po dokončení banneru objevila nabídka určitého výrobku s textem: „Svou část jste udělali. Teď je řada na nás.“

Následovalo snížení původně uvedené ceny a odkaz do e-shopu IKEA směřující přímo na daný výrobek.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Smontujte si vlastní banner v interaktivní kampani IKEA

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu