„SEO“ direct mail zval manažery na školení o marketingu ve vyhledávačích

Brazilská školící společnost chtěla pozvat manažery na školení o Search Engine Marketingu a využila k tomu kreativní off-line direct.

Zadání

Jump Education je brazilská společnost pořádající školení v oblasti digitálních technologií, marketingu a obchodu. Jedním z nabízených kurzů je i „Search Engine Marketing“ určený marketingovým manažerům.

Úkolem kampaně proto bylo oslovit marketingové manažery největších zadavatelů reklamy v Brazílii a nabídnout jim tento kurz, ať už pro ně, nebo pro jejich zaměstnance.

Řešení

Marketingoví manažeři padesáti největších brazilských zadavatelů obdrželi direct mail, který se jim snažil v praxi ukázat, jak důležité je věnovat pozornost tomu, co nacházejí potenciální zákazníci jejich firmy ve vyhledávačích.

Direct mail měl podobu desek naplněných různými materiály, jako výstřižky z novin a časopisů, úryvky z knih, nebo inzeráty a byl personalizovaný podle oboru činnosti firmy, v níž manažer působí.

Pokud byl zasílán například zaměstnanci mobilního operátora, ukazoval výsledky vyhledávání klíčového slova „celular“ (mobil, ale také buňka). Na úvodní stránce byl vytištěn celkový počet nalezených záznamů v blíže nespecifikovaném vyhledávači (v tomto případě bylo na slovo „celular“ nalezeno 4 030 000 záznamů) a také informace, kolik z těchto záznamů se týkalo firmy, v níž pracuje adresát zásilky (53).

Následoval mix nejrůznějších materiálů souvisejících se slovem „celular“: články o nových mobilních telefonech, reklamy mobilních operátorů, ale i úryvky z učebnice biologie týkající se buněk a články z vědeckých časopisů.

Až na konci recipient objevil informaci týkající se jeho společnosti. Zásilka tak ilustrovala, čím vším se musí uživatel prokousat, než najde ve vyhledávači zmínku o firmě adresáta. A hned nabízela řešení: kurzy Jump Education, které naučí, jak být ve vyhledávačích vždy dobře vidět.

Výsledek

Z padesáti kontaktovaných manažerů jich 12 navázalo komunikaci se společností Jump Education (response rate 24 %) a 4 z nich rovnou zaregistrovali své marketingové týmy k účasti na školení.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > „SEO“ direct mail zval manažery na školení o marketingu ve vyhledávačích

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu