Růžové míčky v direct mailové kampani učily ženy předcházet rakovině prsu

Nízké povědomí arabských žen o prevenci rakoviny prsu samovyšetřením se pokusila zvýšit organizace Friends Of Cancer Patients kreativním direct mailem.

Zadání

Rakovina prsu každoročně postihne více než milion žen po celém světě, přičemž pro úspěšnou léčbu je důležité včasné odhalení nádoru. Na Blízkém Východě však ženy nemají dostatečné povědomí o nemoci, a proto neprovádějí pravidelná samovyšetření.

Organizace Friends Of Cancer Patients (FOCP) chtěla najít kreativní způsob, jak povzbudit ženy k tomu, aby se snažily na svých prsou včas hledat jakékoli nepravidelnosti a změny.

Řešení

Nejběžnějším symptomem rakoviny prsu jsou rozeznatelné bulky a výstupky. Bylo proto potřeba ženám předvést, že provést samovyšetření není nic složitého a ukázat jim, na co se při něm mají zaměřit.

Dvě stě padesát arabských žen ve věku 33 – 47 let obdrželo direct mailový balíček, který obsahoval světle růžový měkký antistresový míček, do nějž byl vložen malý kamínek.

Když žena zkusila míček (vystupující v úloze ženského ňadra) stisknout, nahmatala uvnitř bulku podobnou rakovinnému nádoru.

Nápis na míčku zněl (volně přeloženo):

„Pokud máte pocit, že je něco v nepořádku, mohlo by to tak opravdu být. Včasná detekce vám může pomoci bojovat s rakovinou prsu.“

Výsledek

Během dvou týdnů zavolalo na telefonní linku uvedenou na zásilce 63 % oslovených žen s cílem dozvědět se více informací o rakovině prsu a její prevenci.

Příjemkyně zásilky se ozývají nadále, organizace FOCP se proto rozhodla rozeslat DM balíčky dalším ženám a začala je distribuovat také v obchodech s módou nebo na dámských toaletách.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Růžové míčky v direct mailové kampani učily ženy předcházet rakovině prsu

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu