Ručně psané Timesy v kampani na nejdéle píšící pero v Malajsii

Jak upoutat pozornost ke schopnostem nového pera a ukázat, že vydrží psát opravdu dlouho? Napište jím celé noviny!

Ručně psané noviny


Zadání

Výrobce psacích potřeb Stabilo chtěl propagovat svůj nový výrobek, Stabilo Marathon Pen – nejdéle píšící pero v Malajsii.


Řešení

Cílovou skupinou kampaně se stali studenti, kteří vysokou výdrž pera ocení.

V prodejnách knih a učebnic v okolí vysokých škol a kolejí v Kuala Lumpur byl zdarma distribuován deník The Times, který na první pohled vypadal zcela standardně.

Při bližším prozkoumání však vyšlo najevo, že každá stránka, každé slovo, každá fotografie a dokonce i inzeráty jsou ručně psané (kreslené) perem.

Na poslední stránce pak čtenář našel obrázek pera Stabilo Marathon Pen, které jakoby právě dopisovalo poslední slovo celých novin. Pod ním bylo heslo „Stabilo Marathon Pen – nejdéle píšící pero v Malajsii“.



Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT