Ravensburger pronikl s kampaní mezi fotky z dovolené

Agentura Scholz & Friends vymyslela direct marketingovou kampaň, díky níž jsou dnes po světě tisíce lidí, kteří mají na svých soukromých fotografiích zcela dobrovolně reklamu na puzzle Ravensbuger.

The Missing Piece

• Zadavatel: Ravensburger Spielev
• Agentura: Scholz & Friends
• Země: Německo
• Rok: 2008

Ačkoli německá společnost Ravensburger vyrábí i jiné hračky, známá je především jako výrobce puzzle.

S cílem podpořit prodej těchto skládaček přišla značka s originální direct marketingovou kampaní.

Celý nápad spočíval v tom, že s puzzle Ravensburger je velká zábava, a čím větší puzzle, tím větší zábava. Byl tedy vytvořen „obří“ dílek skládačky velký 2×3 metry, který byl zcela bílý, jen v pravém dolním rohu se nacházelo logo Ravensburger.

Tento dílek pak pracovníci agentury umisťovali na různá turisticky atraktivní místa v Německu. Přesněji před známé pamětihodnosti, před nimiž se návštěvníci rádi fotografují. Pokud se správně postavili (a zpravidla se o to opravdu snažili), obří dílek na fotografii vypadal jako chybějící část skládačky.

Tisíce lidí si tak udělaly vtipné fotografie a výrobce má jistotu, že vždy při jejich prohlížení uvidí turisté (a jejich přátelé) logo Ravensburger.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Ravensburger pronikl s kampaní mezi fotky z dovolené

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu