Praktikant pro všechny se za vás třeba rozejde s holkou – on-line kampaň Mentos

Mladí lidé mají často bohaté zkušenosti s pozicemi různých praktikantů a „poskoků“ ve firmách. Mentos se jim rozhodl pro jednou dopřát pocit mít vlastního praktikanta, kterému mohou zadávat úkoly oni.

Trevor the Mentos Intern

• Zadavatel: Perfetti van Melle
• Agentura: BBH New York
• Země: USA
• Rok: 2007

Zadání

Úkolem kampaně bylo přiblížit značku Mentos mladším spotřebitelům s mediálním rozpočtem ve výši 0 USD.

Řešení

Agentura BBH New York vymyslela Trevora, praktikanta pro každého.

Mentos najal mladého muže na pozici letního praktikanta a posadil jej na osm hodin denně před webkameru. Na stránce mentosintern.com (dnes již adresa projektu není funkční) potom mohl kdokoli zadávat Trevorovi úkoly, které musel plnit.

Kontaktovat Trevora bylo možné prostřednictvím chatu, e-mailu a také telefonicky. Nejdůležitější součástí stránky mentosintern.com pak byla aplikace, jejímž prostřednictvím si uživatelé mohli rezervovat Trevorovy služby na určitý den a hodinu.

Úkoly, které Trevor dostával, se pohybovaly od čistě zábavných typu „bojuj s imaginárním medvědem,“ přes praktické jako „probuď mě zítra ráno telefonem,“ po úkoly závažnější, mezi nimi například „napiš mi projev na svatbu“ nebo „rozejdi se za mě s holkou.“

Všechny požadavky Trevor spolehlivě plnil a ještě se stíhal účastnit různých promo akcí Mentos, kde patřil mezi oblíbené „atrakce“.

Každý den navíc přidával video na YouTube, psal blog a udržoval profily na Flickru, MySpace a Facebooku.

Výsledek

V průběhu dvou měsíců, kdy kampaň běžela, Trevor obdržel více než 2 500 e-mailů a 3 600 telefonátů. Celkem dostal zadáno přes pět tisíc úkolů. Průměrná doba strávená na stránce přesáhla 5 a půl minuty.

Trevorovi se nejen věnovaly tisíce příspěvků na blozích a diskusních fórech, ale pronikl i do tisku, rádia a televize.

Celková hodnota bezplatného mediálního pokrytí přesáhla jeden milion amerických dolarů.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Praktikant pro všechny se za vás třeba rozejde s holkou – on-line kampaň Mentos

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu