Poznejte archaická slova v nápadité kampani oxfordského slovníku

Nová slova do jazyků přibývají a stará se vytrácejí. Ovšem i stará slova si zaslouží být používána a milována. Zejména tehdy, pokud to pomůže zvýšit prodej The Oxford English Dictionary.

Save The Words

• Zadavatel: Oxford Fajar
• Agentura: Y&R Singapore
• Země: Singapur
• Rok: 2008

Zadání

The Oxford English Dictionary (TOED) je věhlasný výkladový slovník anglického jazyka, který se každoročně aktualizuje. V posledních letech však kvůli rostoucímu vlivu internetu a on-line slovníků prodeje TOED klesají.

Úkolem pro kampaň tedy bylo zastavit pokles prodeje slovníku.

Řešení

Hlavním důvodem poklesu prodeje byl internet a právě internet byl proto zvolen jako ideální prostředek pro změnu trendu.

Cílem bylo vzbudit v lidech „lásku“ ke slovům. Vznikla proto webová stránka www.savethewords.org, která obsahuje koláž archaických anglických výrazů, jež mizí z užívání.

Po příchodu na stránku slova na návštěvníka pokřikují a vyzývají jej, aby si zvolil právě je. Při kliknutí na vybrané slovo se návštěvník dozví jeho definici a příklad použití v nějaké vtipné souvislosti.

Tato slova mohli (a stále mohou) návštěvníci stránek „adoptovat“ a tím se zavázat k jejich co možná nejčastějšímu užívání a šíření.

Lidé se tak mohli učit slova používat, sdílet je, bavit se nad nimi s přáteli, objednat si tričko s adoptovaným slovem a především… všechna tato skvělá slova koupit. Samozřejmě hezky pohromadě v The Oxford English Dictionary.

Výsledek

Kampaň získala velké mediální pokrytí, 3 miliony zmínek na webu a téměř 14 000 registrovaných „adoptujících“. Co je ale nejdůležitější, prodeje TOED vzrostly o 12,6 %.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Poznejte archaická slova v nápadité kampani oxfordského slovníku

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu