Pošlete přátelům z Facebooku skutečnou pohlednici – kampaň Švédské pošty

Jak oslovit mladé lidi službou tak "nemoderní", jako je zasílání papírových pohlednic? Přece přes Facebook! Alespoň tak se o to pokusila státní pošta ve Švédsku.

Magical Christmas Cards

Zadavatel: Swedish Postal Service
Agentura:
Crispin Porter + Bogusky
Země: Švédsko
Rok: 2009

Zadání

Švédská pošta chtěla mezi mladými lidmi, kteří většinu vzájemné komunikace obstarají prostřednictvím internetu, zpopularizovat před loňskými Vánocemi používání klasických papírových pohlednic.


Řešení

Agentura Crispin Porter + Bogusky vymyslela způsob, jak propojit mladým lidem vzdálené papírové pohlednice s něčím, co je jim naopak důvěrně známé: se sociální sítí Facebook.

Vytvořila aplikaci propojenou s Facebookem, jejímž prostřednictvím mohli uživatelé odesílat klasické pohlednice v „off-line“ světě. Stačilo povolit aplikaci přístup k osobním datům a vybrat až deset přátel, kterým má být pohlednice zaslána.

Aplikace následně pro každého z nich vytvořila personalizovanou pohlednici, jejíž přední strana obsahovala umělecký obrazec sestavený z textu. Tento text pak nebyl tvořen ničím jiným, než útržky ze vzájemné komunikace obou uživatelů na Facebooku za uplynulý rok.

Odesílateli pohlednice poté stačilo vyplnit standardní zadní stranu a nechat originální vánoční přání vytisknout a doručit Švédskou poštou. Adresát tak obdržel vysoce personalizovanou papírovou pohlednici s přátelským pozdravem (možná první v životě) a poznal kouzlo „staromódních“ poštovních služeb.

Zároveň však Švédská pošta dala najevo, že jí nejsou cizí ani moderní trendy a technologie.


Výsledek

Během 18 dní, kdy kampaň běžela, navštívilo její microsite 65 tisíc unikátních uživatelů, kteří rozeslali více než 5 tisíc pohlednic.



inzerce

banner

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT