Pošlete přátelům z Facebooku skutečnou pohlednici – kampaň Švédské pošty

Jak oslovit mladé lidi službou tak "nemoderní", jako je zasílání papírových pohlednic? Přece přes Facebook! Alespoň tak se o to pokusila státní pošta ve Švédsku.

Zadání

Švédská pošta chtěla mezi mladými lidmi, kteří většinu vzájemné komunikace obstarají prostřednictvím internetu, zpopularizovat před loňskými Vánocemi používání klasických papírových pohlednic.

Řešení

Agentura Crispin Porter + Bogusky vymyslela způsob, jak propojit mladým lidem vzdálené papírové pohlednice s něčím, co je jim naopak důvěrně známé: se sociální sítí Facebook.

Vytvořila aplikaci propojenou s Facebookem, jejímž prostřednictvím mohli uživatelé odesílat klasické pohlednice v „off-line“ světě. Stačilo povolit aplikaci přístup k osobním datům a vybrat až deset přátel, kterým má být pohlednice zaslána.

Aplikace následně pro každého z nich vytvořila personalizovanou pohlednici, jejíž přední strana obsahovala umělecký obrazec sestavený z textu. Tento text pak nebyl tvořen ničím jiným, než útržky ze vzájemné komunikace obou uživatelů na Facebooku za uplynulý rok.

Odesílateli pohlednice poté stačilo vyplnit standardní zadní stranu a nechat originální vánoční přání vytisknout a doručit Švédskou poštou. Adresát tak obdržel vysoce personalizovanou papírovou pohlednici s přátelským pozdravem (možná první v životě) a poznal kouzlo „staromódních“ poštovních služeb.

Zároveň však Švédská pošta dala najevo, že jí nejsou cizí ani moderní trendy a technologie.

Výsledek

Během 18 dní, kdy kampaň běžela, navštívilo její microsite 65 tisíc unikátních uživatelů, kteří rozeslali více než 5 tisíc pohlednic.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Pošlete přátelům z Facebooku skutečnou pohlednici – kampaň Švédské pošty

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu