Popelnice na auta oslovovala ekology v kampani Volkswagenu Polo

Nový Volkswagen Polo se snažil cílit na lidi se zájmem o životní prostředí a třídění odpadů. Jako relevantní médium byl v tomto případě zvolen kontejner.

Zadání

Automobilka Volkswagen chtěla v Německu propagovat svůj nový model Polo v cílové skupině ekologicky smýšlejících lidí.

Úkolem kampaně bylo zdůraznit skutečnost, že nové Polo je vyrobeno z 95 % z recyklovatelných materiálů.

Řešení

Určitým symbolem recyklace jsou kontejnery na tříděný odpad. Lidé v Německu jsou zvyklí vídat na ulicích popelnice na sklo, plasty a papír, ovšem v kampani Volkswagenu se mezi těmito běžnými kontejnery objevil jeden opravdu neobvyklý: kontejner na automobily. Konkrétně na VW Polo.

Agentura DDB rozmístila v německých městech několik velkých modrých kontejnerů s vyřezaným otvorem ve tvaru Volkswagenu Polo a opatřila je logem VW a textem:

„Polo. Z 95 % recyklovatelné. Více na www.volkswagen.de/recycling.“

Na uvedené adrese (již neaktivní) mohli návštěvníci zjistit podrobnosti o recyklačním programu VW.

Výsledek

Během dvou týdnů zasáhl každý kontejner přibližně 5 tisíc lidí.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Popelnice na auta oslovovala ekology v kampani Volkswagenu Polo

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu