Podzimní kalendář, který opadává sám, v direct mailové kampani STIHL

Originální způsob, jak připomenout majitelům zahrad, že se blíží podzim a jejich pozemky budou pokryty listím, zvolil výrobce vysavačů na listí STIHL.

STIHL – Autumn Calendar

Zadavatel: STIHL
Agentura: Euro RSCG
Země: Německo
Rok: 2009

Zadání

Firma STIHL vyrábí lesnické, zemědělské a zahradnické stroje a přístroje a do jejího sortimentu patří mimo jiné vysavače a fukary na spadané listí.

Právě tyto produkty chtěla prodat svým stávajícím zákazníkům z řad majitelů domů se zahradou.


Řešení

Cílovou skupinu kampaně tvořili především úspěšní lidé pracující v kanceláři. STIHL proto hledal způsob, jak je oslovit s nabídkou ryze venkovního náčiní, jakým je právě vysavač listí.

Agentura Euro RSCG vymyslela trhací kalendář pro podzimní měsíce, který ovšem nebylo nutné odtrhávat – opadával totiž sám, stejně jako listí ze stromů.

V kalendáři byl ukryt speciální mechanismus, který vždy jednou denně oddělil jeden list kalendáře a nechal jej spadnout na zem. Listy kalendáře byly navíc vyvedeny v designu skutečného listí stromů.

Kalendář tak majiteli každý den připomínal, že je čas zakoupit vysavač na spadané listí značky STIHL.

Podívejte se na krátkou ukázku fungování kalendáře:




inzerce

banner

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT