Papírová obálka, která nejde otevřít, v kampani energetického nápoje

Indický výrobce energetických nápojů se snažil trikem přesvědčit návštěvníky hudebního festivalu, že potřebují více síly.

Zadání

Společnost GT&T uváděla v loňském roce na indický trh nový energetický nápoj XXX a chtěla zvýšit povědomí o této značce v cílové skupině mladých lidí.

K propagaci se rozhodla využít největšího asijského hudebního festivalu Sunburn Goa, který sponzorovala.

Řešení

Kromě sponzoringu a promoakcí přímo na festivalu využila společnost GT&T také direct mailu. Ten byl rozesílán návštěvníkům festivalu, kteří si zakoupili třídenní VIP vstupenku.

Po objednání a zaplacení vstupenky obdrželi poštou speciální obálku, v níž měli najít lístek na festival. K tomu, aby se do ní dostali, museli nejprve obálku otevřít, a to v místě, kde byla vyznačena přerušovaná čára a nápis: „Zde odtrhněte.“

Jakmile se o to ale pokusili, zjistili, že jde o úkol vskutku nesnadný. Obálka byla totiž zhotovena z velmi pevného papíru (což však příjemci zásilky netušili). Po krátkém boji tak vzali do rukou nějaký ostrý nástroj a obálku konečně pokořili.

Uvnitř pak našli letáček s textem: „Potřebujete více energie,“ odkazující na marný boj s „obyčejnou“ papírovou obálkou, a kupony na bezplatnou ochutnávku energetického nápoje XXX v průběhu festivalu.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Papírová obálka, která nejde otevřít, v kampani energetického nápoje

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu