On-line farmáře překvapilo reklamní semínko v kampani čokoládových bonbónů

Společnost Kraft využila ve své kampani jako první product placement v on-line hře na sociální síti Orkut.

Zadání

Společnost Kraft uváděla na brazilský trh nové čokoládové bonbóny pod značkou Mini Bis Chocolate.

Úkolem kampaně bylo oslovit široké publikum prostřednictvím sociální sítě Orkut a dostat tak ke spotřebitelům informaci o novém produktu.

Řešení

Orkut je nejpopulárnější sociální sítí v Brazílii a v mnohém se podobá celosvětově úspěšnějšímu Facebooku. Mimo jiné v tom, že nejoblíbenější aplikací je zde hra Happy Harvest, což je obdoba nejoblíbenější aplikace na Facebooku zvané FarmVille.

V rámci těchto her má uživatel zodpovědnost za malou virtuální farmu, o niž se musí starat, zajišťovat, aby se dále rozvíjela, přičemž postupem času získává nové plodiny a zvířata.

Právě této vlastnosti hry Happy Harvest využila v kampani pro Mini Bis Chocolate agentura Ogilvy a na farmy všech hráčů umístila malé kakaové semínko. Jakmile hráč semínko zasadil, staral se o něj stejným způsobem, jako o ostatní plodiny na své farmě.

Po 48 hodinách čekalo všechny „farmáře“ překvapení: ze semínka nevyrostl klasický kakaovník, ale strom obsypaný balíčky s bonbóny Mini Bis Chocolate. Ty bylo možné sklízet stejně jako plody jiných virtuálních rostlin na farmě, hráč mohl dokonce zasadit další „bonbónovníky“.

V reálném světě si pak mohli uživatelé zakoupit „ty bonbóny, které si vypěstovali v Happy Harvest.“

Výsledek

Během týdne bylo zasazeno a vypěstováno více než 25 milionů stromů Mini Bis Chocolate. Informace o novém výrobku zasáhla 100 % aktivních uživatelů hry Happy Harvest a ti se o ni pak dělili se svými přáteli.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > On-line farmáře překvapilo reklamní semínko v kampani čokoládových bonbónů

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu