Obrázky zraněných lidí narušily fotogalerie hotelů v kampani cestovního pojištění

Německá pojišťovna vytrhla lidi z dovolenkového rozjímání a připomněla jim důležitost cestovního pojištění při pobytu v zahraničí.

Zadání

Německá pojišťovna DKV chtěla v období letních dovolených zvýšit počet cestovních pojistek uzavřených prostřednictvím microsite reisekrankenver­sicherung.de.

Řešení

Lidé při plánovaní dovolené zpravidla myslí na věci jako slunce, moře a odpočinek, ale ne každého hned napadne řešit cestovní pojištění. Agentura Ogilvy Frankfurt se rozhodla překvapit turisty v okamžiku, kdy nadšeně vybírají svou destinaci.

Využila k tomu webu Zoover.de, oblíbeného zdroje informací německých cestovatelů. Zoover obsahuje recenze více než jednoho milionu hotelů z celé Evropy. Součástí recenzí je také velké množství fotografií.

A právě mezi běžné obrázky hotelu a jeho okolí byly vloženy fotografie lidí, kteří si na dovolené zranili hlavu, ruku či nohu. Tyto fotografie obsahovaly logo DKV a heslo: „Nikdy nevíte, co se může stát v zahraničí.“ Kliknutím na obrázek pak uživatel přešel přímo na microsite reisekrankenver­sicherung.de.

Podívejte se na krátké video s ukázkou upravených fotogalerií:

Výsledek

Během dvou měsíců, v nichž kampaň běžela, vzrostla návštěvnost microsite o 42 % a počet nových smluv o 11 %.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Obrázky zraněných lidí narušily fotogalerie hotelů v kampani cestovního pojištění

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu