Neadresná kampaň vyzývala Izraelce k výměně nevzhledných vchodových dveří

Izraelský výrobce designových dveří dokázal neadresnou kampaní přes noc několikanásobně zvýšit zájem o své produkty.

Your door is your face

Zadavatel: Rav-Bariach
Agentura:
Baumann Ber Rivnay S
Země: Izrael
Rok: 2009

Zadání

Společnost Rav-Bariach je předním izraelským výrobcem dveří a zámků.

Cílem kampaně, kterou v loňském roce realizovala, bylo zvýšit mezi majiteli domů a bytů povědomí o nové řadě designových dveří Rav-Bariach a povzbudit je k výměně dveří stávajících.


Řešení

Izraelci jsou lidé hrdí na své domovy, kteří investují mnoho peněz do vylepšování a zkrášlování svých příbytků. Přesto jich velká část nevěnuje pozornost místu prvního kontaktu návštěvníků s jejich domem, tedy vchodovým dveřím.

Značka Rav-Bariach proto realizovala neadresnou kampaň s jednoduchým sdělením: vzhled vašich dveří reprezentuje vzhled vás samotných. Jako médium byly využity samotné původní nevzhledné dveře domů či bytů.

Během jedné noci byly na kliky vchodových dveří po celém Izraeli umístěny desítky tisíc door hangerů s fotografií obličeje a textem:

„Vaše dveře jsou Vaší tváří“

Samozřejmě nechyběly stručné informace o nové řadě designových dveří a kontakt na prodejce.


Výsledek

Během jedné noci se z designových dveří značky Rav-Bariach stal známý a žádaný produkt, počet telefonátů a objednávek vzrostl několikanásobně.



inzerce

banner

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT