Náborová kampaň německé RWE čitelná jen pod mikroskopem

Co bylo jedním ze společných znaků cílové skupiny, kterou chtěla oslovit RWE? Šlo o studenty, kteří při studiu využívají mikroskop. Zpráva jim proto byla zaslána na mikrofilmu.

Cílem kampaně bylo vzbudit v těch nejlepších studentech oborů bioinženýr a inženýr ochrany životního prostředí zájem o práci v energetické společnosti RWE.

Studentům byla rozeslána osobně adresovaná nabídka ve formě nejmenšího dopisu na světě, který byl vytištěn na mikrofilmu. Byl tedy čitelný pouze pod mikroskopem.

Dopis studenty nasměroval na landing page Einsteiger-vorweg.de. Zde byly k dispozici informace pro potenciální uchazeče o práci ve speciálním zařízení RWE, ve kterém jsou výfukové plyny z elektrárny zbavovány CO2.

Na kampaň zareagovalo 30% studentů z cílové skupiny. Průměrná doba strávená na internetu pak byla 2 minuty a 40 vteřin.

Mikromailing agentury Jung von Matt získal stříbro na německé soutěži Deutsche Dialog Marketing Preis (DDP) v roce 2010.



Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT