Mobilní kampaň Nike na Filipínách

Společnost Nike si potřebovala udržet svou silnou pozici na Filipínách i během největší sportovní události roku. K tomu využilo moderní technologii pro mobilní telefony, 2D čárové kódy.

My Game is Made Outside

• Zadavatel: Nike
• Agentura: OgilvyOne
• Země: Filipíny
• Rok: 2008

Zadání

Nike je přední sportovní značkou na filipínském trhu. Svou pozici zde si upevnila především investicemi do místního nejpopulárnějšího sportu: basketbalu. V rámci největší filipínské sportovní události UAAP (University Athletics Association of the Philippines) je láska k basketbalu oslavována napříč všemi věkovými i sociálními skupinami. Aby si tedy firma Nike udržela své postavení na trhu, musela být značka během této události vidět.

UAAP přitahuje pozornost největších obchodníků na Filipínách a výdaje na reklamu v době konání akce patří k nejvyšším v průběhu celého roku (událost je přirovnávána k americkému Super Bowlu nebo finále fotbalové Ligy mistrů). Pro každou značku je tak hlavním (a obtížným) úkolem proniknout skrz reklamní šum a efektivně komunikovat své komerční sdělení spotřebitelům.

Řešení

Nike se ve spolupráci s agenturou OgilvyOne rozhodla oslovit basketbalové fanoušky na UAAP přímou cestou – pomocí jejich mobilních telefonů. Vysoká penetrace mobilních telefonů a pokročilá uživatelská úroveň filipínských obyvatel určily komunikační kanál, který bude využit.

Díky globálním hvězdám Nike, jakými jsou například LeBron James nebo Paul Pierce, bylo možné upoutat pozornost zákazníků tištěnými a outdoorovými materiály, které odkazovaly k podrobnějším informacím o těchto sportovcích na wap stránkách přístupných právě z mobilního telefonu.

Tato technologie, nazývaná „EZcodes“, funguje na principu 2D čárových kódů, které lze přečíst fotoaparátem mobilního telefonu po stažení potřebného softwaru: zákazník kód vyfotí a je rovnou přesměrován na wap stránky s požadovaným obsahem.

Správné načasování oslovování zákazníků off-line se ukázalo být účinným prostředkem k upoutání jejich pozornosti ke stahování on-line obsahu. Technologie EZcodes umožňovala vyhnout se nutnosti pamatovat si složitá přístupová hesla a kódy – zákazníci mohli jednoduše vyfotit 2D kód a ihned se dostali k požadovaným on-line informacím.

Výsledek

Při plánovaných šesti tisících staženích v době běhu kampaně se podařilo dosáhnout 45 tisíc registrovaných stažení nabízeného obsahu. Počítáme-li, že každý uživatel se po stažení podělí o získaný obsah průměrně se čtyřmi dalšími osobami, dostaneme potenciální zásah 180 tisíc osob.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Mobilní kampaň Nike na Filipínách

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu