Minikalendář, pinzeta a lupa v direct mailové kampani švýcarských hodinek

Posílit vztah se zákazníky chtěl výrobce švýcarských hodinek, který rozeslal nápaditou pozvánku k prohlídce své továrny.

Zadání

IWC je švýcarský výrobce hodinek, jehož mottem je „Vášeň pro detail“.

Úkolem kampaně pro německý trh bylo navázat na toto heslo, vybudovat u stávajících zákazníků silnější vztah ke značce a podpořit v koupi dalšího modelu hodinek IWC.

Řešení

V IWC si řekli, že nejlepší způsob, jak se sblížit se zákazníkem, je pozvat jej na prohlídku továrny, kde se hodinky vyrábějí.

Agentura Jung von Matt/Alster proto připravila kreativní direct mailovou zásilku, která se skládala z miniaturního kalendáře, hodinářské lupy a pinzety.

Minikalendář byl tvořen dvanácti listy s fotografiemi součástek z hodinek IWC v jejich reálné velikosti. Pomocí lupy a pinzety pak příjemce mohl kalendářem listovat a jednotlivé díly si i s popiskem prohlížet.

Přiložený dopis pak obsahoval pozvánku k prohlídce továrny, kde se může na vlastní oči přesvědčit, jak vypadá „Vášeň pro detail“.

Výsledek

Více než polovina adresátů, kteří obdrželi pozvánku, skutečně na prohlídku přišla, velká část z nich vzala i své rodiny. Společnost IWC tak navázala blízký vztah s mnoha zákazníky a zvýšila pravděpodobnost, že jejich příští hodinky budou znovu nést značku IWC.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Minikalendář, pinzeta a lupa v direct mailové kampani švýcarských hodinek

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu