Miliardy zimbabwských dolarů posloužily jako reklamní nosiče

Britské noviny The Zimbabwean, které slouží obyvatelům Zimbabwe jako zdroj objektivních informací, se dostaly do potíží s vládou Roberta Mugabeho. Za to se mu pomstily rozsáhlou kampaní ukazující skutečný stav ekonomiky země.

Zadání

Noviny The Zimbabwean byly poslány do exilu za svou reportáž o tom, jak Mugabeho režim zfalšoval volby, napadal opozici a zapříčinil chudobu, nemoci a totální ekonomický kolaps země.

Režim na noviny následně uvalil 55% daň z importu luxusního zboží a ty se tak pro průměrného obyvatele Zimbabwe staly cenově nedostupnými.

Aby se The Zimbabwean dostal zpět do rukou zimbabwských obyvatel, potřeboval být silně podpořen a toho mohlo být dosaženo pouze pomocí zvýšení obecného povědomí o něm a získáním nových zákazníků za hranicemi Zimbabwe.

Řešení

The Zimbabwean na svých stránkách pravidelně informoval o pokračujících nepokojích na území Zimbabwe. Symbolem kolapsu země byla bezcenná měna.

V kampani proto byly využity miliardové a dokonce bilionové bankovky Zimbabwských dolarů, jejichž rozhazování dokázalo říci mnohem víc, než by bylo možné vyjádřit slovy.

Noviny zrealizovaly integrovanou kampaň, ve které z peněz udělaly reklamní nosiče a natiskly reklamní sdělení přímo na ně.

Kampaň zahrnovala direct maily a letáky, stohy peněz byly rozesílány známým lidem.

Na místech, kde byl někdy The Zimbabwean prodáván, visely plakáty, z nichž si zájemci mohli odtrhnout lísteček s emailovou adresou.

Nechyběly nástěnné mozaiky a billboardy, vše vyrobené z reálných peněz.

Výsledek

Přes noc dosáhly zimbabwské bankovky toho, čeho by samotnou svou kupní silou nikdy nebyly schopné – opravdových výsledků.

Díky rozeslání „dopisů“ mediálně známým osobnostem a distribuci letáků a plakátů s kontakty k odtržení kampaň vzbudila obrovský zájem. Během několika dní se objevila v národním tisku, televizi a rozhlase. Když se poté informace o kampani dostaly na internet, bylo sdělení rozšířeno po celém světě.

Jak kampaň pokračovala, pokračoval i nárůst prodeje The Zimbabwean. Webové stránky novin zaznamenaly jen v prvním týdnu přes dva miliony návštěvníků.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Miliardy zimbabwských dolarů posloužily jako reklamní nosiče

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu