Microsoft získává vědce kreativitou

Microsoft chtěl prosadit svůj operační systém pro superpočítače (HPC) Windows Compute Cluster Server na trhu, který je z 98 % ovládán Linux/Unix systémy. Obrátil se proto na direct marketingovou agenturu Wunderman, která připravila kreativní kampaň zaměřenou na odborníky technických oborů.

Windows HPC Server

• Zadavatel: Microsoft
• Agentura: Wunderman
• Země: USA/Kanada
• Rok: 2008

Cílem kampaně bylo navázat vztah se skupinou vysoce vzdělaných a vysoce skeptických vědců, techniků a výzkumníků, kteří jsou věrni svým stávajícím superpočítačovým systémům.

Americko-kanadský tým agentury Wunderman proto absolvoval sérii rozhovorů s fyziky, techniky a dalšími pracovníky, kteří superpočítačů využívají, aby proniknul do jejich vidění světa a mohl připravit kreativní kampaň na míru těmto lidem.

Tým se rozhodl jít na věc přes tzv. „Aha!“ efekt. Jde o okamžik během výzkumu, kdy po dlouhém bádání vědec přijde na něco zajímavého a řekne si „Aha!“.

Tuto situaci navozovala kampaň Wundermanu, jejíž součástí byly tabule, ubrousky, bločky, tabulky a další věci popsané diagramy a rovnicemi, z nichž jako řešení vycházel nový brand Microsoftu: HPC++.

Výzva k akci v podobě hesla „Get the full proof“, tedy „Získejte úplný důkaz“, navazovala na tyto výpočty, které vyvolávaly dojem matematického důkazu, a vybízela, aby se vědci přesvědčili na vlastní kůži, že řešení Microsoftu je pro ně to pravé.

Výsledkem kampaně bylo výrazné zvýšení povědomí o značce a také přejmenování operačního systému z trochu nemotorného názvu „Windows Compute Cluster Server“ na „Windows HPC Server“. Kampaň pomohla vytvořit nové odvětví superpočítačů – HPC++, které je ovládáno Microsoftem.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Microsoft získává vědce kreativitou

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu