Míčky imitovaly prsa v portugalské neadresné kampani

Dobročinné aktivity mohou pomoci vylepšit image značky, velké firmy se jim proto nevyhýbají. Patří mezi ně i Roche se svou kampaní podporující boj proti rakovině prsu.

Zadání

Farmaceutická společnost Roche chtěla mezi portugalskými ženami zvýšit povědomí o důležitosti provádění samovyšetření prsu. Právě rakovina prsu je totiž v Portugalsku nejčastější variantou tohoto onemocnění.

Úkolem kampaně bylo efektivním, ale co nejméně nákladným způsobem vysvětlit důležitost a způsob provádění samovyšetření.

Řešení

Agentura McCann Erickson vytvořila neadresně distribuovaný balíček v podobě růžového míčku a informačního letáku.

Gumový míček uvnitř skrýval malý kus kamene, který simuloval nádor. Na míčku pak bylo napsáno:

„Rakovinu prsu nevidíte. Cítíte ji. Provádějte samovyšetření.“

Leták pak ženám vysvětloval, jak se vyšetřovat a míček ukazoval, co mají během samovyšetření hledat.

Celkem bylo rozdáno 50 000 míčků a letáků, a to ženám na ulicích, v kancelářských budovách, nemocnicích a různých společenských akcích.

Výsledek

Počet vyšetření na mamografu vzrostl během kampaně o 22 %, počet konzultací v nemocnicích o 28 %.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Míčky imitovaly prsa v portugalské neadresné kampani

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu