Lexus přesvědčuje o praktičnosti kabrioletu direct marketingovou kampaní

Luxusní divize Toyoty značka Lexus propaguje ve Velké Británii svůj nový kabriolet s pevnou skládací střechou, model IS 250C. Hlavní součástí direct marketingové kampaně je e-mailing a direct mail.

Kampaň je zaměřena na řidiče, kteří touží po kabrioletu, ale nedokážou si jeho koupi sami před sebou ospravedlnit kvůli nepraktičnosti auta bez střechy.

Myšlenka kampaně je založena na skutečnosti, že stažení (nebo natažení) trojdílné kovové střechy IS 250C trvá 21 sekund.

Lexus tak nabízí na stránkách www.lexusconverted.co.uk jedenadvaceti­sekundovou virtuální „testovací jízdu“, během níž v rychlosti představí přednosti nového modelu. Délka této „testovací jízdy“ zároveň symbolizuje rychlost proměny z otevřeného auta na plnohodnotný vůz se čtyřmi sedadly a pevnou střechou a dodává tak potřebný argument pro koupi kabrioletu.

Tuto myšlenku pak propaguje pomocí e-mailingu, který odkazuje na web kampaně, a direct mailů zasílaných na současné a potenciální zákazníky Lexusu.

Zdroj: brandrepublic.com

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Mailing, Marketingové zpravodajství
  • > Lexus přesvědčuje o praktičnosti kabrioletu direct marketingovou kampaní

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu