Lexus přesvědčuje o praktičnosti kabrioletu direct marketingovou kampaní

Luxusní divize Toyoty značka Lexus propaguje ve Velké Británii svůj nový kabriolet s pevnou skládací střechou, model IS 250C. Hlavní součástí direct marketingové kampaně je e-mailing a direct mail.

Kampaň je zaměřena na řidiče, kteří touží po kabrioletu, ale nedokážou si jeho koupi sami před sebou ospravedlnit kvůli nepraktičnosti auta bez střechy.

Myšlenka kampaně je založena na skutečnosti, že stažení (nebo natažení) trojdílné kovové střechy IS 250C trvá 21 sekund.

Lexus tak nabízí na stránkách www.lexusconverted.co.uk jedenadvaceti­sekundovou virtuální „testovací jízdu“, během níž v rychlosti představí přednosti nového modelu. Délka této „testovací jízdy“ zároveň symbolizuje rychlost proměny z otevřeného auta na plnohodnotný vůz se čtyřmi sedadly a pevnou střechou a dodává tak potřebný argument pro koupi kabrioletu.

Tuto myšlenku pak propaguje pomocí e-mailingu, který odkazuje na web kampaně, a direct mailů zasílaných na současné a potenciální zákazníky Lexusu.


Zdroj: brandrepublic.com



21. Červenec 2009

Štítky:  , , ,

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT