„Křivozubý“ dudlík jako reklamní prostředek ve vtipné kampani německého zubaře

Udělat z cizího dítěte "monstrum" s křivými zuby a získat si tím jeho rodiče? V kampani ortodontisty to možné je...

Křivozubý dudlík

• Zadavatel: Dr. Rathenow
• Agentura: Leo Burnett Frankfurt
• Země: Německo
• Rok: 2007

Zadání

Reklama na služby lékařů podléhá v Německu přísným pravidlům. Není možné inzerovat v televizi, rádiu, ani tisku.

Ortodontista z německého města Bad Homburg Dr. Rathenow, který se specializuje na diagnostiku a korekci zubních defektů u dětí v raném věku, přesto chtěl propagovat své služby marketingovou kampaní.

Řešení

Vzhledem k tomu, že jakákoli média byla nepoužitelná, na řadu přišel direct marketing.

V ulicích Bad Homburgu tak byly lidem s dětmi v kojeneckém a batolecím věku rozdávány dudlíky s jedinečným designem křivých zubů. Ty pak sloužily jako vtipný a zároveň nepřehlédnutelný způsob, jak upozornit rodiče na důležitost včasné první kontroly dětských zubů ortodontistou (aby jejich zuby nedopadly jako ty na dudlíku).

K dudlíku byla připojena kartička s kontaktními údaji Dr. Rathenowa a heslem: „Vemte své děti na kontrolu jejich zubů a čelistí, než bude příliš pozdě.

Výsledek

Rozdáno bylo 100 dudlíků a na jejich základě 19 rodičů objednalo své děti na kontrolu. Kromě toho získal Dr. Rathenow image přátelské osoby se smyslem pro humor.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > „Křivozubý“ dudlík jako reklamní prostředek ve vtipné kampani německého zubaře

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu