Kreativní direct mail odhaloval praktiky bank skrývajících poplatky

Německá Quirin Bank rozeslala svým potenciálním klientům nápaditý direct mail, který je měl informovat, že na rozdíl od své konkurence jedná s klienty na rovinu.

Zadání

Banky mají často ve zvyku před svými klienty různými způsoby maskovat skutečnou výši všemožných poplatků za své služby.

Německá Quirin Bank chtěla svým potenciálním zákazníkům sdělit, že je jiná.

Řešení

Cílovou skupinou kampaně byli soukromí investoři s aktivy v hodnotě přesahující 50 tisíc eur, jako nejvhodnější nástroj k jejich oslovení byl proto zvolen kreativní direct mail.

Úkolem mailingu bylo ironizujícím a zábavným způsobem odkrýt pochybné metody rozšířené v bankovním sektoru.

Potenciální klient obdržel knihu nadepsanou: „Nejoblíbenější hry na schovávanou v komerčním bankovnictví.“

Vnitřní stránky knihy byly na první pohled prázdné, pozornost poutaly jen různě zpřehýbané listy. Pokud adresát přehnul stránku do původní podoby, odkryl jednu z osvědčených bankovních „schovek“.

Jednotlivé hry se nazývaly například „Provize, kde jste?“, nebo „Poplatky, skryjte se.“

Každá hra obsahovala detailní návod pro bankéře, jak ji hrát, a tedy jak co nejlépe všechny bankovní poplatky skrýt.

Na poslední stránce pak bylo logo Quirin Bank a výzva: „Pokazte jim hru a zavolejte nám: 0800/080 40 100.“

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Kreativní direct mail odhaloval praktiky bank skrývajících poplatky

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu