„Kopáčská“ kampaň Underline způsobila pozdvižení a dosáhla výborných výsledků

Na začátku října realizovala agentura Underline pro server skoly.cz netradiční kampaň jejímž cílem bylo zvýšení povědomí o serveru. S cílem upozornit na význam vzdělání v životě zvolila agentura názorné řešení propagace. To se osvědčilo, návštěvnost serveru se díky kampani zvýšila několikanásobně.

O co šlo? Místo využití běžných billboardů byli do triček s nápisem „Měl jsem se líp učit“ oblečeni zaměstnanci stavební společnosti. Konkrétně šlo o „kopáče“ pracující v centru Prahy.

Kampaň rychle upoutala pozornost veřejnosti a vzbudila zájem médií. Články o kampani se objevily ve všech celostátních denících a na informačních serverech. Čtenáři si mohli o akci přečíst např. v denících Právo, MF Dnes, Lidovky, Pražský deník, METRO a dalších. Rozhovory se zástupci agentury Underline odvysílaly TV stanice ČT1, ČT24 i rozhlasová stanice ČRo 1 – Radiožurnál. Do internetových diskuzí k tématu se zapojilo několik tisíc lidí.

Kampaň rozpoutala celospolečenskou vlnu diskuzí. Hlavními tématy se kromě smyslu vzdělání staly také otázky morálky a možné diskriminace. Ke kampani se vyjadřoval i ministr pro lidská práva.

„Naším záměrem nebylo někoho zneužívat. My jsme pro marketingovou komunikaci využili něco, co se mezi lidmi říká. Pokud sdělení vychází z reálných situací a reálných životů lidí, je to v marketingu ideální. A říká se, když se nebudeš učit, skončíš u lopaty. Tohle ustálené rčení, které zná spousta z nás, jsme převedli do praxe a velmi efektivně tak prezentovali vzdělávací sever,“ říká Marek Řídký, jednatel Underline.

Podle ankety serveru iDNES 80 % respondentů (21 500 lidí) vnímá kampaň jako vtipnou.

S úspěchem a publicitou kampaně je spokojen také zadavatel. Za první dny vzrostla návštěvnost serveru skoly.cz o téměř 500 %.

Pro velký zájem nabízí Underline příznivcům možnost vlastnit vlastní tričko s nápisem „Měl jsem se líp učit.“ Trička lze objednávat na této stránce.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Marketingové zpravodajství
  • > „Kopáčská“ kampaň Underline způsobila pozdvižení a dosáhla výborných výsledků

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu