Kondomy jako ochrana internetových vyhledávačů v inovativní kampani proti AIDS

Se zcela novým způsobem, jak marketingově využít internetové vyhledávače, přišlo před dvěma lety polské Národní centrum pro AIDS.

AIDS Search Engine Protection


Zadání

Polské Národní centrum pro AIDS chtělo připomenout lidem nutnost používání ochrany při sexu.


Řešení

Organizace se dohodla na spolupráci s druhým největším polským vyhledávačem netSprint.pl (jasnou jedničkou je v Polsku Google) a společně realizovali inovativní on-line kampaň, která rozšířila pojem Search Engine Marketing o nový komunikační kanál.

Po dobu kampaně byly totiž všechny výsledky hledání se sexuálním obsahem opatřeny ochranou, a to doslova. Pokud uživatel hledal slova jako „sex“, „porn“ a další podobné výrazy, byl na tato slova ve výsledcích hledání „nasazen“ kondom.

Napravo vedle výsledků se zároveň objevil banner s vyobrazeným stejným kondomem, jako byl ten na vybraných klíčových slovech, a s dvojsmyslným heslem: „Než vstoupíte“.


Výsledek

Každou hodinu v průběhu kampaně bylo „ochráněno“ na 8 milionů výsledků hledání. Samozřejmě bez jakékoli změny skutečného obsahu stránek.



Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT