Kondomy jako ochrana internetových vyhledávačů v inovativní kampani proti AIDS

Se zcela novým způsobem, jak marketingově využít internetové vyhledávače, přišlo před dvěma lety polské Národní centrum pro AIDS.

AIDS Search Engine Protection

• Zadavatel: National AIDS Centre
• Agentura: Arc Warsaw – Leo Burnett Group
• Země: Polsko
• Rok: 2007

Zadání

Polské Národní centrum pro AIDS chtělo připomenout lidem nutnost používání ochrany při sexu.

Řešení

Organizace se dohodla na spolupráci s druhým největším polským vyhledávačem netSprint.pl (jasnou jedničkou je v Polsku Google) a společně realizovali inovativní on-line kampaň, která rozšířila pojem Search Engine Marketing o nový komunikační kanál.

Po dobu kampaně byly totiž všechny výsledky hledání se sexuálním obsahem opatřeny ochranou, a to doslova. Pokud uživatel hledal slova jako „sex“, „porn“ a další podobné výrazy, byl na tato slova ve výsledcích hledání „nasazen“ kondom.

Napravo vedle výsledků se zároveň objevil banner s vyobrazeným stejným kondomem, jako byl ten na vybraných klíčových slovech, a s dvojsmyslným heslem: „Než vstoupíte“.

Výsledek

Každou hodinu v průběhu kampaně bylo „ochráněno“ na 8 milionů výsledků hledání. Samozřejmě bez jakékoli změny skutečného obsahu stránek.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Kondomy jako ochrana internetových vyhledávačů v inovativní kampani proti AIDS

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu