Jazyk, kterým se hvízdá, ve virální kampani on-line jazykovky

Aby ukázala, že dokáže své studenty naučit jakýkoli jazyk, využila on-line jazyková škola v kampani zanikajícího jazyka z Kanárských ostrovů, kterým se nemluví, ale hvízdá.

Zadání

Busuu.com je propracovaný web sloužící k výuce cizích jazyků on-line. V loňském roce však nebyl příliš známý ani navštěvovaný.

Jeho tvůrci se proto rozhodli pro mezinárodní kampaň s cílem rozšířit povědomí o webu Busuu.com a zvýšit jeho návštěvnost.

Řešení

Španělská agentura La Despensa se rozhodla vsadit na širokou nabídku jazyků, které se lze na webu Busuu.com učit on-line. Hlavním heslem kampaně se tak stala věta: „Naučíme vás jakýkoli jazyk.“

Aby bylo toto tvrzení podepřeno pádným důkazem, našlo Busuu.com téměř zaniklý jazyk, který zařadilo do své nabídky. Tím jazykem bylo Silbo Gomero, „řeč“ pocházející z Kanárského ostrova Gomera. Jedná se o komunikační prostředek spočívající ve hvízdání a obyvatelům ostrova sloužil k dorozumívání se na velkou vzdálenost přes nesčetná údolí a strmé propasti.

K propagaci bylo využito virální video pojaté jako dokument na podporu mizejícího jazyka. Starší Gomeřané, kteří El Silbo stále používají, ve videu předvádějí, jak s pomocí tohoto jazyka komunikují a kritizují mladé, kteří raději používají mobilní telefony.

Podívejte se na virální video:

Výsledek

Video proniklo do významných médií ve Španělsku, Velké Británii, Německu, Francii a dalších zemích. Návštěvnost webu se během týdne zvýšila o 1 500 % a k výuce jazyků se zaregistrovalo přes 45 tisíc zájemců z celé Evropy.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Jazyk, kterým se hvízdá, ve virální kampani on-line jazykovky

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu