Japonské origami pro rakouský Telekom

Nápaditý direct mail rozesílal Telekom Austria svým potenciálním zákazníkům, aby představil své služby a profesionální řešení.

Origami

• Zadavatel: Telekom Austria
• Agentura: Ogilvy
• Země: Rakousko
• Rok: 2008

Zadání

Telekom Austria (TA), největší rakouský poskytovatel ICT řešení, potřeboval rozšířit okruh zákazníků, s nimiž komunikuje, a představit jim své služby. Cestu ke klientům jim měl otevřít balíček s papírovou skládankou origami.

Řešení

S cílem oslovit nové potenciální klienty TA vytvořila rakouská pobočka agentury OgilvyOne direct mail, jehož hlavním motivem bylo japonské origami. To mělo symbolizovat kvalitu a preciznost řešení, která Telekom Austria nabízí v oblasti e-marketingu. Pro porovnání byl přiložen i zmuchlaný papír představující nedokonalé řešení, které ovšem TA nenabízí.

Hlavní sdělení kampaně znělo:

„E-business se vyskytuje v různých podobách. Pouze ti, kteří jsou znalí umění ICT řešení, se mohou oprávněně nazývat poskytovateli řešení – stejně, jako je tomu u origami, tradičního japonského umění skládání papíru.“

Výsledek

Složené origami bylo k vidění v mnoha vídeňských kancelářích, na mailing přišlo 39 responsí a přinesl společnosti Telekom Austria například zakázku od Suzuki v hodnotě 70 000 EUR.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Japonské origami pro rakouský Telekom

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu