Hrůzostrašný hotel v originální a velmi úspěšné interaktivní kampani amerických nachos

Ojedinělý projekt na podporu prodeje obnovených příchutí nachos značky Doritos vytvořila agentura These Days. Vítejte v Hotelu 626...

Hotel 626


Zadání

Americká značka kukuřičných nachos Doritos se rozhodla „vzkřísit z mrtvých“ dvě již nevyráběné příchutě. Tyto příchutě bylo potřeba mezi zákazníky znovu zpopularizovat.


Řešení

Právě za účelem zdůraznění onoho „vstávání z mrtvých“ vytvořila agentura These Days virtuální Hotel 626, kde je možné se ubytovat pouze od 6 hodin večer do 6 hodin ráno, a to proto, že „vše je strašidelnější v noci.“

Mimo tyto hodiny najdete na stránce hotelu pouze informaci, že je nyní uzavřen a můžete zadat svou e-mailovou adresu, na kterou vám bude po 18. hodině zaslána informace, že je váš pokoj připraven.

Jakmile se „ubytujete“, začíná hrůzostrašná noc v Hotelu 626. Návštěvník hotelu musí splnit několik úkolů, aby se ze strašidelného místa dostal.

Ještě více do temné atmosféry je člověk vtahován tím, že v určitých chvílích hra využívá jeho webkamery (ta jej vyfotí v okamžiku děsivého děje na obrazovce a jedním z úkolů je pak najít svůj obrázek mezi desítkami dalších vyděšených obličejů) nebo mikrofonu (musí zpívat ukolébavku poněkud strašidelnému dítěti).

Závěrečný úkol pak dotahuje interaktivitu k dokonalosti, neboť návštěvník musí zadat své skutečné telefonní číslo, na které mu zavolá tajemný hlas a naviguje jej, jak se dostat z hotelu ven (tuto funkci si z České republiky bohužel nevyzkoušíte, pokyny vám hlas udělí prostřednictvím reproduktorů počítače).

Rozhodně doporučujeme zkusit si návštěvu hotelu na vlastní kůži, případně si alespoň prohlédněte krátké video ke kampani:



Výsledek

Více než tři miliony lidí ze 188 zemí se „ubytovaly“ v Hotelu 626. Co je však důležitější, během tří týdnů po spuštění kampaně se prodalo přes 2 miliony sáčků Doritos s „oživlými“ příchutěmi. A to bez použití jediného motivu nachos v celé kampani.



1. Říjen 2009

Štítky:  , , ,

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT