Electrolux ve Francii rebrandoval prostřednictvím luxusní restaurace

Electrolux nevyrábí jen vysavače, ale také další vybavení domácnosti, mimo jiné kuchyňské přístroje. Ve Francii proto vsadil na lásku národa k jídlu a propagoval značku tím, že založil špičkovou restauraci.

Zadání

Značka Electrolux je dobře známá v domovské Skandinávii, Velké Británii i u nás, avšak nebylo tomu tak ve Francii. Tam se její výrobky prodávaly pod názvem Arthur Martin.

Kampaň tak měla za úkol rozšířit povědomí o značce Electrolux a vybudovat jí pověst kvalitních kuchyňských a domácích spotřebičů.

Řešení

Francie je známá jako země gurmánů, Electrolux proto vsadil na propagaci své značky prostřednictvím kulinářských zážitků.

Vznikl koncept Art Home, což je malá luxusní restaurace postavená na střeše pařížského uměleckého centra Palais De Tokyo a vybavená výrobky Electrolux.

Restauraci vede přední francouzský šéfkuchař Gilles Stassart, který denně obměňuje menu, přičemž žádné dvě položky na něm si nejsou podobné.

Hlavním propagačním médiem projektu Art Home je internet. Web kampaně je tvořen jednou dlouhou stránkou a je v podstatě jednoúrovňový. Každý den je pak vytvořena nová stránka s aktuální nabídkou jídel. Na stránkách nechybí branding Electroluxu.

Návštěvníci restaurace jsou vyzýváni, aby se o své zážitky z Art Home dělili na komunitních službách Flickr, YouTube a Twitter. Tento uživateli generovaný obsah je pak přenášen na web projektu a tvoří tak jakýsi on-line deník, zachycující atmosféru podniku den po dni.

Restaurace pořádá také workshopy, kde se zájemci učí špičkovému kulinářskému umění.

Výsledek

Kampaň byla spuštěna v červenci 2009 a restaurace byla v krátké době rezervována na dva měsíce dopředu a výrobky Electrolux začaly být ve Francii spojovány s mistry kuchyně.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Electrolux ve Francii rebrandoval prostřednictvím luxusní restaurace

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu