Ekologické taxi nesmí plýtvat papírem – kampaň „Pošli to dál“

Společnost Greentomatocars, která se pyšní tím, že je nejekologičtější taxislužbou v Londýně, potřebovala propagovat své služby, ale zároveň si zachovat svůj ekologický positioning.

Pošli to dál (Pass it on)

• Zadavatel: Greentomatocars
• Agentura: Wunderman
• Země: Velká Británie
• Rok: 2006

Zadání

Greentomatocars je taxislužba, která používá v očích veřejnosti nejzelenější auto v okolí – Toyotu Prius. Navíc společnost vysadí tisíce stromů ročně jako náhradu za emise, které jsou nevyhnutelné při přepravě lidí z bodu A do bodu B. Aby získali zákazníky, potřebovali lokální reklamu v místě působnosti. Pro taxislužby to většinou znamená uchýlit se k neadresným zásilkám. Ale jak realizovat neadresné zásilky bez plýtvání papírem, které by bylo faktickým popřením myšlenky Zelené taxislužby?

Řešení

Řešením bylo vyrobit jedinou zásilku, která se může v sousedství předávat. Každá ulice dostane pouze jednu zásilku. První adresát si po obdržení zásilky a zapsání telefonního čísla taxi služby odškrtne svou adresu a předá ji dalšímu sousedovi. A tak dále, dokud zásilku neuvidí celá ulice.

Výsledek

Cílovou skupinou byly domácnosti v okruhu dvou mil od kanceláře Greentomatocars v západní části Londýna. Po měsíci narostly zakázky o 11 %, přičemž vzestup může být připisován jedině neadresné zásilce. Společnost Greentomatocars postupně úspěšně rozšířila tuto aktivitu do dalších částí Londýna.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Ekologické taxi nesmí plýtvat papírem – kampaň „Pošli to dál“

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2009 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu