Dosahujete ve svých DM kampaních alespoň průměrných výsledků?

Americká Direct Marketing Association (DMA) provádí každoročně průzkum mapující průměrnou úspěšnost kampaní v direct marketingu se zaměřením na direct mail a e-mailing. Jak vypadají čísla pro letošek?

Průměrná response rate direct mailových kampaní činí 3,42 % při oslovování interní databáze kontaktů a 1,38 % v případě obesílání externí databáze.

Tato čísla jsou ale nižší ve finančním sektoru (2,66 % a 1,01 %), kde je cílem 60 % direct mailů generovat přímý prodej.

Průměrná open rate marketingových e-mailů zasílaných na interní databázi dosahuje téměř 20 %, míra prokliku 6,64 % a míra konverze 1,73 %.

Nedoručeno pak zůstává 3,72 % e-mailů a 0,77 % adresátů se odhlašuje ze zasílání obchodních sdělení.

Relativně vysoká je response rate u aktivního telemarketingu (6,16 %), ovšem za cenu nejvyšších nákladů na získání jedné objednávky. Ty dosahují průměrné výše 309,25 USD.

Z výsledků průzkumu dále vyplývá, že míra odpovědí je obecně vyšší v případě B2B kampaní v porovnání se segmentem B2C.

Zdroj: dmnews.com

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Mailing, Marketingové zpravodajství
  • > Dosahujete ve svých DM kampaních alespoň průměrných výsledků?

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu