Dlouhý anténní kabel propagoval venkovní barvy ve švédské kampani

Výrobce domovních dekorací ve své integrované kampani vtipně využil propojení televize a direct mailu.

Zadání

Colorama je největší švédský řetězec nabízející produkty pro dekoraci domů a bytů jako tapety, interiérové i exteriérové barvy a nátěry, dřevěné podlahy, dlaždice atp.

Před třemi lety Colorama poprvé nasadila TV kampaň, ve které představovala své produkty a umožňovala divákům si vyzkoušet, jak by vypadaly v jejich domácnosti.

Na obrazovce se vždy v rámci 10sekundového spotu objevila následující výzva: „Přesuňte svou TV, za 2 minuty budeme vysílat (například) náš nejnovější odstín zelené.“ Úkolem diváka bylo umístit televizor tam, kde si chce vzhled nového odstínu vyzkoušet a počkat na jeho odvysílání.

Takto byly nabízeny různé produkty a v létě přišla řada na venkovní barvy. Televizory se ovšem zpravidla nacházejí uvnitř domů, proto bylo nutné vyřešit problém, jak využít stejného konceptu i pro produkty týkající se zevnějšku budovy.

Řešení

Agentura GOSS připravila direct mailovou zásilku, určenou zákazníkům registrovaným pro odběr novinek u lokálního dealera značky Colorama.

Adresáti obdrželi zásilku v podobě několikametrového anténního kabelu, s jehož pomocí mohli protáhnout televizní signál až před dům. Text na obalu kabelu oznamoval:

„16. července budeme na TV4 vysílat další vzory barev. Tentokrát půjde o venkovní barvy.“

Výsledek

Kampaň výrazně zvýšila zájem zákazníků o venkovní barvy Colorama, a to především o ty inzerované v televizních spotech. Prodeje překonaly očekávání o 90 %.

Někteří zákazníci dokonce přicházeli s kabelem do prodejen a požadovali delší kus, neboť tento jim až před dům nedosáhne.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Dlouhý anténní kabel propagoval venkovní barvy ve švédské kampani

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu