Direct mailová kampaň „zneužívala“ podpisy adresátů

Výrobce zabezpečovacího softwaru v rámci své kampaně usoudil, že nejlepším způsobem, jak upozornit na riziko zcizení identity je - samozřejmě - zcizení identity.

Zadání

Indická softwarová společnost India AntiVirus chtěla podpořit zájem o svůj produkt pro internetové zabezpečení Net Protector 2010, mezi jehož funkce patří také ochrana před zneužitím identity uživatele.

Úkolem kampaně bylo přesvědčit domácí i firemní uživatele k pořízení bezplatné zkušební verze a následné koupi produktu.

Řešení

Vzhledem k nízkému rozpočtu nepřipadala v úvahu mediální kampaň. Agentura Bates 141 se proto rozhodla využít stávající databáze společnosti India AntiVirus a oslovit firmy a domácnosti direct mailovou zásilkou.

Stejně jako u nás, také v Indii je možné odeslat dopis s dodejkou, kterou musí adresát při převzetí podepsat. V rámci kampaně byla zásilka vytvořena tak, aby při podepisování dodejky došlo zároveň k podepsání kuponu vloženého v obálce.

Obálka totiž byla tvořena samopropisujícím papírem a kupon, opravňující držitele k získání bezplatné demoverze softwarového balíku Net Protector 2010, obsahoval podpisové pole umístěné přímo pod stejným polem na dodejce. Takže ve chvíli, kdy příjemce podepsal převzetí zásilky, podepsal i následující text na kuponu:

„Uvědomuji si riziko zcizení identity a rád bych zabezpečil svůj počítač proti všem potenciálním hrozbám s pomocí bezplatné demoverze Net Protectoru 2010.“

Tím bylo názorně demonstrováno, jak snadno může být zneužita identita uživatele na internetu, pokud nevyužívá náležité ochrany.

Výsledek

Během dvou týdnů využilo kuponů přes 6 000 oslovených a po vypršení zkušebního období si jich 40 % zakoupilo roční nebo dvouletou licenci.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Direct mailová kampaň „zneužívala“ podpisy adresátů

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu