Direct mail sbližoval sousedy v kampani zábavního parku

Návštěva zábavního parku je něco, co lidé dělají společně. V kampani belgického parku Bobbejaanland se museli společně sejít už proto, aby si mohli přečíst obdržený dopis.

Zadání

28. května je v Belgii svátek nazvaný Národní den sousedů. Lidé z okolí se scházejí a dělají věci společně. Povzbuzuje je k tomu dokonce i belgická vláda s cílem posílit sounáležitost komunit.

Rodinný zábavní park Bobbejaanland má heslo: „Více zábavy společně,“ tento svátek byl proto zvolen jako ideální příležitost pro kampaň.

Řešení

Agentura 10 Advertising připravila direct mailovou kampaň zacílenou na stávající databázi návštěvníků zábavního parku a na jejich sousedy.

První skupina obdržela barevný dopis na klasickém papíře. Dopis obsahoval pouze nesrozumitelné shluky písmen a jediný smysluplný text na něm byl ten, který vyzýval adresáta k návštěvě souseda s tímto dopisem v ruce.

Sousedé byli vybráni náhodně jednoduše odečtením dvojky od domovního čísla prvního adresáta. Na rozdíl od něj obdrželi nesrozumitelný text vytištěný na průhledné fólii. A opět nechyběla výzva k návštěvě souseda.

Pokud sousedé výzvy uposlechli, společně se sešli a přiložili dopisy na sebe, odhalil se jim celý text, který je zval na Národní den sousedů do parku Bobbejaanland, kde se mohou společně pobavit a při předložení dopisů získat velkou slevu.

Výsledek

Kampaň proběhla před několika týdny a přesný výsledek zatím nebyl zveřejněn, nicméně zábavní park Bobbejaanland potvrdil 28. května zvýšený zájem návštěvníků, včetně těch s dopisy.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Direct mail sbližoval sousedy v kampani zábavního parku

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu