Direct mail Nissanu předvedl výhody modelu Tiida v praxi

Direct maily s originální pointou, ukazující praktické výhody nabízeného zboží či služby, mají zpravidla velmi dobrou účinnost. Nejinak tomu bylo v kampani automobilky Nissan v Německu.

Zadání

Nissan uváděl v loňském roce na německý trh model Tiida, jehož hlavní předností je podle automobilky navzdory menším rozměrům navenek překvapivě prostorný interiér.

Tuto vlastnost modelu Tiida chtěl Nissan propagovat kreativním direct mailem.

Řešení

Zatímco jiné automobilky rozesílají nákladné katalogy z kvalitního papíru nebo komplexní mailingy k propagaci svých modelů, Nissan vsadil na jednoduchý dopis na obyčejném papíře.

Ačkoli, ne zcela obyčejném – papír byl nadvakrát přeložený. Ve složeném stavu dopis popisoval výhody kompaktních rozměrů vozu navenek.

Pokud však čtenář dopis roztáhl do stran, byly tytéž věty doplněny o další slova a text najednou informoval o překvapivě velkém vnitřním prostoru modelu Tiida.

Dopis tak prakticky ilustroval heslo kampaně, které znělo: „Tiida: Více prostoru, než byste čekali.“

Výsledek

Response rate dosáhla nadprůměrných 16 %.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Direct mail Nissanu předvedl výhody modelu Tiida v praxi

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu