Direct mail, který dokáže vyděsit, v kampani na filmový festival

Ukázkový způsob, jak propagovat produkt prostřednictvím osobní zkušenosti příjemce komunikace, předvedla v německé direct marketingové kampani TV stanice 13th Street.

Shocking Invitation

Zadavatel: 13th Street
Agentura: Jung von Matt
Země: Německo
Rok: 2008

Zadání

13th Street je televizní stanice, která působí v několika evropských zemích, mezi nimi i v Německu. Zaměřuje se na thrillery, horory a krimi filmy.

Každý rok 13th Street pořádá festival krátkých filmů s tematikou tajemna a hororu – Shocking Shorts Award. Úkolem kampaně bylo přilákat na festival mladé talentované německé režiséry.


Řešení

Cílem bylo režiséry zaujmout až šokovat a tím je nadchnout pro festival „krátkých šokujících filmů“.

Bylo vybráno 21 německých režisérských talentů, kteří obdrželi velmi osobní direct mail. Ve své poštovní schránce našli neoznačenou obálku, která obsahovala pouze DVD s ručně napsaným textem „Přehraj mě“.

Po spuštění videa adresát viděl svůj dům, sám sebe jak přichází domů, nebo jak se pohybuje za oknem. Celé video bylo natočeno skrytě, bez režisérova vědomí a mělo docela strašidelnou, „hororovou“ atmosféru.

Po několika desítkách sekund těchto nepříjemných záběrů se objeví otázka: „Máte strach, pane (příjmení)?“ Následuje výzva: „Počkejte si na Shocking Shorts Award. Festival krátkých filmů o tajemnu a hororech. Jste zván. Prosím potvrďte účast na www.shockingshorts.de/VIP.“

Prohlédněte si jedno z těchto videí:



Výsledek

18 z 21 pozvaných režisérů se dostavilo a strávilo celou noc na festivalu.



Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT