Darujte na jeden den svůj web v kampani brazilské nemocnice

Velmi jednoduchého (ale o to účinnějšího) způsobu, jak zvýšit objem vybraných finančních prostředků, využila ve své kampani nemocnice léčící zdarma děti s rakovinou.

Donate Your Website

Zadavatel: GRAACC
Agentura: Ogilvy
Země: Brazílie
Rok: 2010

Zadání

GRAACC je brazilská nemocnice, nabízející bezplatnou léčbu dětem a mladistvým trpícím rakovinou. Aby však mohla ve své činnosti pokračovat, potřebuje vybrat každý měsíc dostatek finančních prostředků od dárců.

Úkolem kampaně proto bylo zvýšit počet návštěvníků webových stránek GRAACC – právě zde se totiž lidé mohou dozvědět veškeré informace o nemocnici a o možnostech finanční podpory.


Řešení

Lidé jsou zvyklí darovat oblečení, hračky, potraviny i peníze. V kampani GRAACC však byli blogeři, firmy i fyzické osoby požádáni, aby „darovali“ svůj web.

Více než 400 provozovatelů webových stránek tak umístilo 8. dubna 2010 na své stránky skript, který návštěvníky automaticky přesměrovával na adresu www.graacc.org.br.

Jakmile se překvapený uživatel ocitnul na stránce nemocnice, byl informován o probíhající kampani a mohl si prostudovat podrobnosti o činnosti nemocnice. Pokud neměl o bližší informace zájem, stačilo jedním kliknutím přejít na původně zamýšlený web.

V případě, že jej naopak práce GRAACC zaujala, měl možnost jednorázově darovat částku od 5 USD výše.


Výsledek

Při minimálních nákladech se podařilo zvýšit návštěvnost v den kampaně na více než padesátinásobek průměru (185 tisíc oproti standardním 3 500). Výše vybraných prostředků přesáhla měsíční průměr o 78 %. Během jediného dne bylo vybráno 40 % toho, co za celý rok 2009.



inzerce

banner

Kampaň dne

Kampaň dne: 3D direct mail na 877 architektů zařídil 229 schůzek pro zástupce Kingspanu

Časopis Direkt

  • Časopis pro direct marketing
  • Aktuality z ČR i ze světa
  • Výsledky světových soutěží
  • Průzkumy, analýzy, rozhovory
časopis DIREKT