Colgate v interaktivní kampani „čistil“ internetové diskuse zubní pastou

Nejen české internetové diskuse jsou zapleveleny vulgárními příspěvky, izraelský Colgate se proto rozhodl propagovat schopnosti nové zubní pasty tím, že ji použije k vyčištění diskusních fór.

Zadání

Značka Colgate chtěla v Izraeli propagovat svou novou zubní pastu nazvanou Colgate Total Professional Clean, a to prostřednictvím internetu.

Úkolem agentur Shalmor Avnon Amichay a Young&Rubicam Interactive bylo vymyslet unikátní a zapamatovatelnou on-line kampaň.

Řešení

Internetové diskuse jsou v Izraeli velmi populární, ani zde však nejsou výjimkou hrubé a vulgární příspěvky.

Colgate dal proto návštěvníkům diskusí do rukou nástroj, jímž mohli „vyčistit“ nevhodné komentáře.

Byl vytvořen speciální banner, který se objevoval přímo v diskusních fórech, a s jehož pomocí uživatelé čistili jednotlivé příspěvky od vulgarismů a urážek. Stačilo u neslušného komentáře kliknout na tubu se zubní pastou v banneru a ta automaticky zabarvila nevhodná slova světle modrým proužkem „pasty“.

Tato úprava na příspěvcích zůstávala uložena i pro ostatní návštěvníky. Tím upoutávala pozornost čtenářů a lákala je, aby na neobvykle vypadající komentáře klikli. Pokud to udělali, dozvěděli se, že příspěvek byl vyčištěn zubní pastou Colgate Total Professional Clean, která stejně dobře vyčistí i jejich zuby.

Podívejte se na demoverze banneru zde a zde.

Výsledek

Celkově bylo „vyčištěno“ více než 29 tisíc diskusních příspěvků a kampaň zasáhla 2 miliony unikátních uživatelů.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Colgate v interaktivní kampani „čistil“ internetové diskuse zubní pastou

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu