Burger tak šťavnatý, že budete muset vyprat tričko – kampaň fast foodu

Originálním způsobem ilustrovala indická restaurace šťavnatost svých hamburgerů a zdvojnásobila počet zákazníků.

Zadání

Indická restaurace s rychlým občerstvením (ovšem nikoli indickým, nýbrž americkým a italským) Eatalica uváděla v roce 2008 na trh nový „šťavnatý“ hamburger.

Úkolem kampaně bylo vyvolat zájem v cílové skupině stávajících zákazníků restaurace a přilákat je do provozovny.

Řešení

Vzhledem k omezenému rozpočtu byla zvolena komunikace direct mailem, zaslaným na databázi zákazníků restaurace Eatalica.

Zásilka obsahovala letáček propagující nový šťavnatý burger a malý papírový váček s nápisem: „Just in case“ (Jen pro jistotu). Pokud adresát nahlédl dovnitř, našel malé balení pracího prášku.

Tím byla ilustrována šťavnatost hamburgeru – je tak šťavnatý, že možná budete muset vyprat své tričko od skvrn.

Totéž hlásal text na papírovém obalu: „Teď už vám nic nezabrání vychutnat si náš šťavnatý burger. Ne, dokonce ani skvrny.“

Výsledek

Zákazníci reagovali na kampaň velmi pozitivně a rychle rozšířili word-of-mouth. Návštěvnost restaurace vzrostla díky kampani na dvojnásobek.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Burger tak šťavnatý, že budete muset vyprat tričko – kampaň fast foodu

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu