Bláznivé on-line kasino propagovalo televizní dokument

Výherní automaty nebo ruleta? Kdeže. V kampani čínské televizní stanice mohli návštěvníci internetového kasina sázet na silniční provoz ve Slovinsku nebo délku lidského palce.

Zadání

Čínská televize Dim Sum TV chystala na letošní léto nový cestovatelský seriál o Macau a chtěla k němu přilákat co nejvíce diváků. Musela se potýkat především s faktem, že – stejně jako jinde ve světě – také v Číně lidé tráví čím dál více času on-line a méně sledováním televizních pořadů.

Bylo tedy potřeba oslovit potenciální diváky na internetu a přesvědčit je k přesunu před televizní obrazovku.

Řešení

Agentura McCann Worldgroup Hong Kong připravila on-line kampaň, vycházející z pověsti Macaa jakožto „Las Vegas východu“.

S cílem přiblížit uživatelům atmosféru Macaa a vzbudit zájem o jeho hlavní město (kde jsou právě koncentrována kasina a další zábavné podniky), vzniklo na adrese daboker.com virtuální kasino, v němž se ovšem nehrály tradiční hry jako blackjack, ruleta nebo poker.

Sázelo se zde na události z reálného života, často zprostředkované pomocí webové kamery. A také se nehrálo za peníze, nýbrž za body, zapojit se tedy mohl kdokoli. Nejúspěšnější hráči pak získali věcné odměny (např. iPhone 4).

To nejzajímavější na celém „kasinu“ byly právě sázky. Hráči mohli sázet například na to, zda na jisté ne příliš frekventované slovinské silnici (snímané on-line kamerou) projede příští vozidlo po levé nebo po pravé straně vozovky. Nebo na to, která sedadla v jednom z hongkongských kin zůstanou neprodána dvě hodiny před vybraným promítáním. Který ze tří výtahů zastaví v přízemí kancelářské budovy jako příští. Jaké budou zítra titulky v novinách, nebo jaká bude venku teplota. Kolik budou stát na trhu rajčata, jak dlouhý je palec muže na fotografii a spousta dalších, často bláznivých sázek.

Po rozhodnutí sázky hráči dostali e-mailem informaci o jejich výsledku, spolu s upoutávkou na dokumentární seriál o Macau.

11. srpna 2010 bylo kasino bez předchozího varování uzavřeno. Návštěvníci na webu našli jen následující výzvu:

„Chcete-li okusit více z Macaa, zapněte si dnes ve 20:00 náš pořad na Dim Sum TV.“

Výsledek

Své e-maily zaregistrovalo více než 30 tisíc uživatelů. Cílová stránka o seriálu zaznamenala 250 tisíc prokliků z e-mailů, microsite daboker.com a dalších zdrojů (Facebook, blogy).

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Digital marketing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Bláznivé on-line kasino propagovalo televizní dokument

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu