Bicykl „poskládaný“ do obálky v kampani prodejce jízdních kol

Direct mail indonéského řetězce s bicykly propagoval názorným způsobem přednosti nové řady skládacích kol.

Zadání

Společnost Rodalink je jedním z největších indonéských prodejců jízdních kol. Letos v červenci zařadila do prodeje novou řadu skládacích bicyklů Dahon a chtěla ji propagovat v cílové skupině nových potenciálních zákazníků, kteří dosud žádné kolo nevlastnili.

Řešení

Agentura The Drawing Squad připravila kreativní direct mail a rozeslala jej na pečlivě vybranou databázi osob, které v dřívějším průzkumu uvedly, že nikdy nevlastnily bicykl.

Hlavním sdělením mělo být, že jízda na kole je zábava a se skládacím kolem Dahon navíc velmi jednoduchá. Zásilka samotná proto jednoduchost a zábavu symbolizovala.

Adresáti obdrželi obyčejnou obálku potištěnou heslem: „To, co je uvnitř, vás vezme ven.“

V obálce pak našli několikrát přeložený papír, který ve výchozím stavu zobrazoval poskládané kolo Dahon, a s tím, jak papír rozevírali, velmi jednoduše „skládali“ celý bicykl. Na papíře pak pokračoval text z obálky: „a je to připravené během sekundy.“

Druhá strana letáku obsahovala nabídku konkrétních modelů a kontaktní údaje.

Výsledek

Návštěvnost stránek Rodalink se během několika dní po rozeslání direct mailu ztrojnásobila a podle vyjádření agentury byl klient s dopadem kampaně na prodej skládacích kol velmi spokojen.

• iDirekt.cz

• Nacházíte se:
  • Úvodní stránka
  • > Mailing, Marketingové zpravodajství, Případové studie
  • > Bicykl „poskládaný“ do obálky v kampani prodejce jízdních kol

• RSS
• Inzerce
• O nás
• Kontakt

Web-design | SEO marketing | Servis | Webprodukt.cz

© 2010 B2B Media s.r.o. | iDIREKT - Marketingový zpravodajský portál | Konference Dny direct marketingu